隨著各家跨境電商大賣陸續(xù)公布其半年財報，我們終于越來越清楚地看到，這次亞馬遜封店潮，對賣家的影響有多大!
星徽股份剛剛發(fā)布了2021年半年報，星徽股份上半年營業(yè)收入為24.27億元，同比增長18.16%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.04億元，同比下降了17.33%。
具體到子公司澤寶技術(shù)，2021年上半年，澤寶技術(shù)實現(xiàn)營業(yè)收入19.25億元，與上年同期相比增長8.4%。然而，澤寶技術(shù)上半年的凈利潤為1.15億元，對比去年的1.48億元，少了超過3000萬!
根據(jù)澤寶的公告，它是6月16號遭遇亞馬遜封店的，距離了半年報截止日期6月30日僅有半月之差。
就在一季度的財報中，星徽股份還實現(xiàn)了營收同比增長56.43%，凈利潤同比增長328.41%的極佳業(yè)績增長表現(xiàn)。
不得不讓人感慨，這半個月的封店，凍結(jié)店鋪和資金，造成的殺傷力實在太大了!
如果營收依然增長但是利潤下降，原因很可能是，澤寶在想盡辦法低價出售庫存。
但是，相信這些措施效果也許并不樂觀。
從報表上看，其庫存商品的賬面價值，足足增加了將近1.6億元。
作為亞馬遜平臺上最知名的精品模式代表賣家之一，澤寶在亞馬遜的收入占比太大了。
今年上半年，澤寶技術(shù)營業(yè)收入19.25億元，當(dāng)中線上銷售收入為17.56億元，而通過亞馬遜平臺銷售收入17.05億元，占線上收入部分超過97%!
澤寶也有獨立站，其營業(yè)收入為0.41億元。對比亞馬遜平臺的收入，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。好在注冊用戶總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到645069個，歷史訂單平均消費金額有620.53元，發(fā)展?jié)摿懿诲e。
另外，線下銷售收入也有1.70億元，與上年同期相比增長82.74%
澤寶的產(chǎn)品線收入也發(fā)生了非常大的波動。業(yè)內(nèi)公認(rèn)的紅海品類，藍(lán)牙音頻類產(chǎn)品，澤寶收入同比下降了33.35%，毛利率下降了10.87%。同樣很“紅”的電源類產(chǎn)品，澤寶收入同比下降5.85%，毛利率下降14.98%。而小家電類和電腦手機周邊類產(chǎn)品，則在營收上分別增長了53.42%和89.37%。
作為亞馬遜多個品類的一線品牌，一些連澤寶都遭遇收入和利潤下降的品類，說明競爭真的太激烈了。
圖片來自Vava官網(wǎng)
難怪星徽股份特別說明，公司存在商譽減值風(fēng)險。如果澤寶被凍結(jié)品牌的相關(guān)產(chǎn)品未能在亞馬遜線上恢復(fù)正常銷售，將對澤寶技術(shù)2021年全年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生較大影響。
具體的措施，之前星徽股份也公布過：
公司已成立應(yīng)急小組并聘請律師協(xié)助與亞馬遜平臺進行溝通，積極協(xié)調(diào)與申訴，爭取盡快恢復(fù)相關(guān)品牌店鋪的銷售。同時，公司已組建多平臺運營團隊，加大對沃爾瑪、Shopify、Ebay等第三方平臺的推廣、拓寬線下渠道覆蓋力度、布局國內(nèi)市場，降低上述事件對公司的影響。
星徽股份董秘也透露了，公司正在申請不久前深圳發(fā)布的面向獨立站賣家的專項資助政策。大賣對政策還是非常敏感的，執(zhí)行力也非常強。深圳市商務(wù)局剛推出獨立站資助政策不久，澤寶很快就行動了。
半個月就搞掉3000萬利潤，這只是一個很粗略的估算。如果拉長到一年，這個損失就更大了。而這，僅僅是深圳其中一家標(biāo)桿賣家!
亞馬遜這波封店潮，已經(jīng)讓很多跨境電商賣家清醒過來。無論是大力開拓新渠道、新市場，還是做品牌建設(shè)、跨境私域流量池建立，乃至加大研發(fā)投入做好產(chǎn)品，這都成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略重點!
好在跨境電商市場需求足夠大，中國企業(yè)家也足夠堅韌!相信，我們很快能走出這段低谷，那時候，就將迎來中國品牌火遍全球的大好光景了!
