亞馬遜在運(yùn)營時，我們都會遇到幾個問題：曝光低，點(diǎn)擊低、流量不精準(zhǔn)等等。今天我們就來說說廣告曝光量低，曝光低直接帶來的結(jié)果就是點(diǎn)擊低（曝光量就是產(chǎn)品展示在顧客瀏覽頁面的次數(shù)，也是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)）。影響曝光量的原因有哪些呢~
1、廣告競價比較低，排名低，展示有限。
我們都知道亞馬遜站廣告不是單純的靠競價，廣告排名的重要兩個因素是廣告出價、廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。當(dāng)一條Listing優(yōu)化細(xì)節(jié)都完成，并且開啟廣告之后，廣告曝光量低，可以稍微提高出價提升自己廣告位排名，再進(jìn)行觀察。
2、listing優(yōu)化沒有做好，系統(tǒng)無法準(zhǔn)確識別產(chǎn)品并將其匹配到合適的位置
listing頁面介紹是引流的基礎(chǔ)，如果listing寫的不太好，產(chǎn)品類別選錯，就會導(dǎo)致流量不精準(zhǔn)或是流量少。尤其是對于帶有自動廣告的listing，系統(tǒng)會自動識別listing詳情的內(nèi)容，并會對齊進(jìn)行匹配在合適的位置上顯示，所以在listing發(fā)布時，必須確保類別選擇準(zhǔn)確，標(biāo)題應(yīng)盡可能涵蓋產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞（類別選擇和標(biāo)題的權(quán)重是最大的）
3、產(chǎn)品偏小眾冷門，搜索量小
如果是偏小眾冷門類，曝光度本身就是很小的。但是從賣家產(chǎn)品的角度來說，不建議新品類是比較冷門的產(chǎn)品，如果把這類冷門的定義量化就是這個小類的Best Seller一天能出50-100單，而到了20名左右，一天還能出到20單左右。但是對于小賣家來說，競爭就不會太激烈，容易沖向訂單穩(wěn)定、利潤穩(wěn)定的穩(wěn)定位置，同樣還是可以實(shí)現(xiàn)月入一萬元左右的利潤。
4、可以根據(jù)不同數(shù)據(jù)指標(biāo)優(yōu)化預(yù)算操作：
一般新品期使用“動態(tài)競價-只降低”配合低競價高廣告位的形式打收錄，如果產(chǎn)品是上升期可以轉(zhuǎn)用“動態(tài)競價-提高&降低”提高整體的曝光和轉(zhuǎn)化率。
億數(shù)通智能廣告工具支持自動進(jìn)行廣告投放及廣告優(yōu)化?！皬V告智能投放“功能為不同階段的產(chǎn)品提供不同的廣告投放策略，并自動匹配最佳廣告優(yōu)化規(guī)則，減少用戶的運(yùn)營工作量。配合好選擇的策略規(guī)則讓新品快速獲得大量的曝光，同時系統(tǒng)還可以自動移詞、自動否詞、自動拓詞、自動調(diào)價。
廣告智能優(yōu)化功能提供專業(yè)的廣告優(yōu)化規(guī)則，幫助賣家輕松完成廣告優(yōu)化，支持特殊情況的投放定位(低曝光、很燒錢、高ACoS)及投放異常的提醒，讓運(yùn)營人員進(jìn)行及時改進(jìn)及調(diào)整。
同時在“優(yōu)化建議”看板中，用戶可分別選擇右上方的“手動執(zhí)行/自動執(zhí)行”，點(diǎn)擊查看，即可查看系統(tǒng)對兩種不同規(guī)則執(zhí)行方式的廣告活動/廣告組/投放詞/搜索詞的優(yōu)化建議。
廣告智能優(yōu)化
系統(tǒng)還提供高達(dá)10000+種規(guī)則設(shè)置的可能，支持賣家根據(jù)自身情況自定義優(yōu)化規(guī)則管理廣告活動，助力賣家輕松實(shí)現(xiàn)不同類型的廣告管理，達(dá)到廣告運(yùn)營目的。
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