知名戶外服飾裝備大牌，5.11 Tatical所屬公司5.11 ABR Corp.，近期向SEC提交了招股書，準(zhǔn)備在納斯達(dá)克上市。今年消費品品牌在的資本市場上實在太火熱，每隔幾天就能看到不同類目的頭部品牌融資、并購、上市。
5.11 起源于加利福尼亞州莫德斯托，是由攀巖者Royal Robbins創(chuàng)建的服裝系列。在到達(dá)優(yōu)勝美地國家公園的攀登頂部后，羅賓斯注意到他穿的褲子不適合攀登，并決定他需要設(shè)計一些更耐用、功能更好的東西。
“5.11”這個名字來自于當(dāng)時羅賓開發(fā)的Yosemite Decimal System中列出的最高攀巖難度級別。
5.11品牌后來經(jīng)過各種運作，被丹·科斯塔實際擁有，他成立了5.11 Tactical的全新公司，和聯(lián)合創(chuàng)始人弗朗西斯科莫拉萊斯基于5.11品牌，開發(fā)更多專業(yè)級戶外服裝及裝備產(chǎn)品。弗朗西斯科莫拉萊斯是運動服裝行業(yè)老兵，他曾擔(dān)任Dick's Sporting Goods的產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)。
2006年，5.11 Tactical在Inc.雜志的全美發(fā)展最快的500家公司名單中名列第211位。
2007年，波士頓私募股權(quán)公司TA Associates以3.05億美元收購了5.11 Tactical的多數(shù)股權(quán)。2016年，公司被Compass Diversified Holdings以4.01億美元收購。
5.11目前主營產(chǎn)品包括運動服裝、戶外鞋類和戶外裝備。
亞馬遜是5.11一個非常重要的銷售渠道。在亞馬遜戶外服裝類目，5.11也是妥妥大牌，有大量數(shù)千評論的熱銷單品。
在其他主流平臺，如沃爾瑪，以及線下零售渠道，5.11都實現(xiàn)了全平臺分銷。截至2020年9月，5.11 Tactical在美國27個州經(jīng)營著82家連鎖零售店。
重視社交媒體，積累私域流量，擁有忠誠的粉絲群體，也是5.11 Tactical成功的要素。5.11 Tactical在Instagram上做了賬號矩陣，主賬號粉絲有120萬，主要為獨立站進(jìn)行導(dǎo)流。
5.11 ABR在2019年、2020年的總收入分別為：3.88億美元、4.01億美元，凈收入分別為：409萬美元、1031萬美元。
通過上市，5.11 ABR計劃募集1億美元!
戶外服裝裝備是一個增長迅速的類目，根據(jù)360 Research Reports的2021 年市場研究報告，2019年全球戶外裝備和設(shè)備市場價值估計為508億美元，預(yù)計到2026年將達(dá)到772億美元，預(yù)測復(fù)合年增長率為6.1%。
這幾年資本市場新興消費品DTC品牌關(guān)注度甚高，已經(jīng)在類目中做出不錯成績的賣家，不妨考慮多和專業(yè)機構(gòu)談?wù)?，找到相互合作的機會。
