今年的黑五不再像前幾年那么“瘋狂”，根據(jù)Adobe發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國黑五線上銷售額為89億美元，有史以來第一次出現(xiàn)下滑的情況。
雖然整體的勢頭似乎不好，但是亞馬遜和Shopify都表示，取得了破紀錄的黑五銷售額。
跨境賣家們也是有喜有憂，有人單量翻倍銷售額暴漲，也有人在0單的邊緣徘徊。
在又一次激烈的血拼之后，各大賣家一年中最繁忙的日子，黑五和網(wǎng)一都落下了帷幕。
消費者購物習慣改變，黑五線上銷售額下滑
和中國的“雙十一”類似，黑色星期五是美國一年中最為重要的購物節(jié)日之一，也是各大賣家最看重兼最繁忙的日子。消費者往往會在這一天瘋狂采購，賣家則想盡辦法提升銷量。
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跨境賣家們摩拳擦掌、干勁十足，希望通過黑五一掃今年封號潮、海運堵的陰霾。賣家們懷抱著同樣的期望，取得的結(jié)果卻是各不相同。
“訂單沒爆，Acos倒是爆了。”
“黑五爆單了!庫存直接秒光!”
“我F5按爛了，一單都沒有?！?/p>
“訂單是變多了，但是利潤卻少了很多?！?/p>
今年“黑五”整體的情況并不理想，根據(jù)Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，黑色星期五的在線銷售額達到89億美元，低于2020年的90億美元，首次出現(xiàn)了同比負增長的情況。
黑五平淡的銷量，是美國消費者重新投入線下，對線上購物失去熱情了嗎?答案并非如此。雖然今年黑五實體店客流量增加，但是還遠未達到2019年疫情前的水平，美國消費者對網(wǎng)購的熱情并不能單從黑五一天來看。
由于供應鏈問題持續(xù)存在，在媒體鋪天蓋地的報道下，許多消費者都擔心能否在假日季購買到自己心儀的產(chǎn)品，不少消費者甚至不惜花錢買購物機器人來搶購商品。如何確保能買到商品呢?最簡單的方法就是盡可能早地就去購買。所以，今年不少美國消費者都提前進行了購物。
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并且，同樣受到供應鏈影響的零售商，也選擇提前開啟促銷，爭奪早期購物的消費者。亞馬遜、沃爾瑪?shù)榷荚缭玳_啟了促銷活動，部分消費者開始將支出轉(zhuǎn)移到本季早些時候，以響應零售商從10月開始的促銷。根據(jù)Adobe依據(jù)數(shù)十億數(shù)據(jù)開設(shè)的實時假日購物統(tǒng)計網(wǎng)站，迄今為止，假日季美國消費者共在線花費了990億美元，遠高于去年同期的850億美元。很多消費者只是把原本計劃花在黑色星期五的錢，提前花在了更早的時候。
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在黑五沒有爆單的賣家不必氣餒，成功并不在一朝一夕。供應鏈危機還在持續(xù)，12月美國航線大面積停航，航運價格或再次上漲，在成本昂貴的情況下，能否保證利潤更為關(guān)鍵。生存環(huán)境日益艱難，穩(wěn)重運營，才是長久之道。
Shopify銷售額29億，亞馬遜黑五破紀錄
雖然大環(huán)境似乎不好，但是Shopify和亞馬遜都在黑五取得了不錯的成績。
亞馬遜全球消費者首席執(zhí)行官戴夫·克拉克(Dave Clark)在接受哥倫比亞廣播公司采訪的時候表示，亞馬遜今年并未受到通貨膨脹的影響。雖然并沒有公布具體的數(shù)據(jù)，但是今年黑五的銷售額是破紀錄的。消費者花費了很多錢在購買衣服、假期裝飾和玩具上。
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Shopify延續(xù)了今年強勢的表現(xiàn)，根據(jù)Shopify發(fā)布的數(shù)據(jù)，這個黑色星期五Shopify在世界各地的170多萬家小企業(yè)和直接面向消費者品牌的銷售額接近29億美元，同比增長21%，創(chuàng)下了黑五銷售的新紀錄。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至美國東部時間凌晨4:00，Shopify商家的總銷售額超過10億美元大關(guān)，比2020年的黑色星期五早了四個小時，在美國東部時間下午12:02的峰值銷售額則達到每分鐘近310萬美元。
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值得一提的是，Shopify黑色星期五全球賣家跨境訂單占總訂單百分比達到15%，跨境電商的土壤越來越肥沃。暢銷國家為美國、英國和加拿大;暢銷城市則包括倫敦、紐約和洛杉磯。在暢銷的商品方面，最暢銷類別是服裝和配飾，其次是健康與美容以及家居與園藝。
Shopify黑色星期五的銷售數(shù)據(jù)顯示獨立站對全球商業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，消費者對獨立品牌的支持達到了歷史最高水平，DTC出海正當時。
供應鏈危機不斷，亞馬遜被要求提供資料
美國的供應鏈危機似乎看不到盡頭，當局政府也越來越為之著急。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)周一表示，正在調(diào)查消費者是否受到供應鏈中斷造成價格上漲的傷害，并已命令包括亞馬遜、沃爾瑪在內(nèi)的9家大型零售商、批發(fā)商和消費品供應商提供相關(guān)信息。
FTC表示，這項研究的目標在于確定供應鏈問題是否導致了特定的瓶頸、反競爭行為或漲價。被調(diào)查的公司被要求向FTC提供關(guān)于供應鏈中斷的內(nèi)部文件，包括與供應鏈相關(guān)的策略、定價、市場促銷、成本等等內(nèi)容。
對于今年跨境賣家的黑五銷售，物流不穩(wěn)定造成了不小的挑戰(zhàn)。海運擁堵、港口延誤不僅導致海運價格居高不下，還嚴重影響了運輸時效性，為賣家黑五補貨帶來了很大障礙。原本貨物從中國發(fā)至美國可以在一個月的周期內(nèi)完成，但是根據(jù)在線貨運市場Freightos的數(shù)據(jù)，目前從中國到美國的貨物平均需要73天才能到達最終目的地。這也導致大量賣家的貨物或是漂在海上，或是在港口等待。
最難受的不是別人爆單自己沒爆單，而是別人在參與黑五，自己卻沒貨可賣。
今年的黑五，你趕上了嗎?
