繼亞馬遜因“刷單”大批封殺賣家之后，國內(nèi)頭部社區(qū)電商平臺(tái)小紅書，也開始了對(duì)違規(guī)品牌賣家進(jìn)行清理。
近日，不少小伙伴發(fā)現(xiàn)，小紅書官方層面出手封殺多個(gè)品牌的筆記內(nèi)容和賬號(hào)，據(jù)悉多芬、露得清、半畝花田、妮維雅、WonderLab等29個(gè)品牌的內(nèi)容都已被封。
圖源|小紅書
《新京報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布微博稱，小紅書已啟動(dòng)新一輪“虛假營銷”治理專項(xiàng)，本次共封禁了29個(gè)涉嫌虛假營銷的品牌。
圖源|微博
也就是說，這些品牌的宣傳內(nèi)容和小紅書倡導(dǎo)的“基于真實(shí)體驗(yàn)的種草”相悖。
成立專門團(tuán)隊(duì)嚴(yán)打虛假宣傳
最近幾年時(shí)間，小紅書迅速成長為國民級(jí)的社交內(nèi)容平臺(tái)，用戶數(shù)量超過3億，月活用戶量達(dá)到1.6億，且70%用戶是90后，超50%的用戶為95后。因此，小紅書成為新老品牌營銷所必須關(guān)注的渠道之一。
品牌追逐流量而生，做小紅書營銷成為品牌必選項(xiàng)。
但是，作為一個(gè)專注內(nèi)容種草的國內(nèi)頭部社區(qū)電商平臺(tái)，小紅書也因發(fā)布的內(nèi)容“太離譜”被推到輿論的風(fēng)口浪尖上。
比如，前陣子的“濾鏡景點(diǎn)”、“兒童軟色情”事件，對(duì)小紅書的口碑造成了較大的負(fù)面影響。
而對(duì)于平臺(tái)內(nèi)虛假宣傳、虛假營銷、虛假種草、低質(zhì)量內(nèi)容等問題，小紅書早在2019年就開始設(shè)立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)上述問題進(jìn)行排查和打擊。
較為重大的一次，是去年9月23日，小紅書開啟的 “啄木鳥計(jì)劃”，專項(xiàng)嚴(yán)打社區(qū)虛假推廣。此次計(jì)劃主要針對(duì)虛假推廣行為進(jìn)行嚴(yán)打，通過“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，對(duì)現(xiàn)有筆記、歷史筆記，以及未來新增筆記都會(huì)進(jìn)行排查，對(duì)有嚴(yán)重違規(guī)行為的賬號(hào)，將進(jìn)行斷流封號(hào)處理。
今年11月21日至12月10日，啄木鳥計(jì)劃累計(jì)識(shí)別并打擊虛假推廣筆記百萬余篇，虛假推廣賬號(hào)1572個(gè)，對(duì)57個(gè)虛假推廣品牌進(jìn)行溝通教育。
直到今日，小紅書又出重拳，對(duì)品牌商家進(jìn)行清理。據(jù)微博用戶爆料，此次被封禁的29個(gè)品牌中，已知的有妮維雅、多芬、露得清、WonderLab、半畝花田、rnw、大宇、七彩叮當(dāng)、eiio、艾珂薇、貝德美、荷諾、neresum、秋田滿滿等知名度較高的品牌。
不少網(wǎng)友支持小紅書的大清理行動(dòng)，“虛假營銷確實(shí)應(yīng)該被禁止”、“虛假宣傳一定要治理，不然坑人?！?/p>
圖源|微博
但是也有網(wǎng)友替品牌鳴不平，“人家花了幾千萬做起來的品牌，花了多少年才樹立的品牌形象，小紅書直接給人品牌打成虛假宣傳，品牌形狀損失真的不用告它嗎 ?”
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而針對(duì)此次小紅書封殺品牌事件中的一些問題，有業(yè)內(nèi)人士給出了解答。
圖源|網(wǎng)絡(luò)
對(duì)于品牌來說，用心做產(chǎn)品，真實(shí)做宣傳才是能長遠(yuǎn)發(fā)展的最佳路徑，尤其是對(duì)于不少已經(jīng)知名度較高的品牌，虛假宣傳無疑是弊大于利的。
