北美家居垂直電商平臺(tái)Wayfair今年的黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)表現(xiàn)非常積極。為了吸引消費(fèi)者，它祭出了“半價(jià)”和“低至2折”的推廣活動(dòng)。在北美各個(gè)主流平臺(tái)來(lái)看，Wayfair是真真下了血本的!
黑五前夕，Wayfair官方宣布，對(duì)于合乎規(guī)定的首個(gè)訂單，只要使用Wayfair信用卡，且金額高于150美金，可以享受半價(jià)優(yōu)惠!這個(gè)大促活動(dòng)到美國(guó)時(shí)間11月29日結(jié)束!
在宣傳海報(bào)中，Wayfair也提到，這是Wayfair史上最大的一個(gè)黑五促銷活動(dòng)!在這次黑五中，活動(dòng)價(jià)格低至2折!
從活動(dòng)力度來(lái)看，預(yù)計(jì)會(huì)轉(zhuǎn)化大量新用戶!
由于賣家和Wayfair的合作模式是B2B供貨價(jià)模式，所以賣家是沒(méi)有增加什么直接額外成本的。
黑五結(jié)束后，Wayfair并沒(méi)打算停下來(lái)。它先是做了一個(gè)“黑五延伸促銷”的活動(dòng)，隨后又馬上推出了“網(wǎng)一預(yù)熱大促”。
在社交媒體上，Wayfair又同步鼓勵(lì)用戶對(duì)黑五購(gòu)買的產(chǎn)品進(jìn)行曬單。
一環(huán)接著一環(huán)，Wayfair在大促月份預(yù)計(jì)能取得非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)!
對(duì)于家居家具類目賣家，深耕Wayfair這樣的平臺(tái)，依然是出于紅利期。
Wayfair平臺(tái)在家居類目表現(xiàn)出色，是有其獨(dú)到之處的。它和全品類平臺(tái)對(duì)比有品質(zhì)感和差異化，在理解用戶、品牌建設(shè)、私域流量方面，它都做得非常好。
Wayfair去年疫情期間用戶更獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。不少家居家具類賣家這兩年入駐Wayfair，在這個(gè)平臺(tái)避開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，完成了第一桶金的積累。所以，Wayfair不僅是家居類目賣家一個(gè)好的選品參考平臺(tái)，也是非常重要的銷售渠道。
家具家居產(chǎn)品通常具有體積和重量較大、形狀各異的特征，產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸及安裝等問(wèn)題使得該類產(chǎn)品在電商渠道銷售頗具挑戰(zhàn)。一個(gè)專業(yè)垂直的電商平臺(tái)，能獲得更好的用戶體驗(yàn)，這也是Wayfair近年來(lái)快速崛起的原因。
