“每個(gè)快時(shí)尚品牌都想成為SHEIN”，這家市值突破150億美元的快時(shí)尚品牌，已經(jīng)成為中國(guó)服裝成功打入海外市場(chǎng)的典范。在今年早些時(shí)候，SHEIN超越老牌快時(shí)尚Zara、H&M問(wèn)鼎美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商城時(shí)尚品類購(gòu)物APP下載榜、最受消費(fèi)者喜愛(ài)的快時(shí)尚品牌榜首之后，越來(lái)越多的中國(guó)快時(shí)尚品牌朝著“下一個(gè)SHEIN”展開(kāi)競(jìng)逐。
這其中，阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)也都開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了……
SHEIN進(jìn)軍男裝市場(chǎng)，首站在中東
SHEIN問(wèn)世以來(lái)一直以女裝見(jiàn)長(zhǎng)，盡管已經(jīng)將販?zhǔn)鄣囊曇巴貙捴良揖?、寵物用品等品類，但“女裝大佬”是SHEIN難以撕下的標(biāo)簽。據(jù)外媒報(bào)道，SHEIN正打算以發(fā)售2021年秋冬系列為契機(jī)，進(jìn)軍中東地區(qū)的男裝市場(chǎng)。SHEIN對(duì)外宣稱，男裝系列的經(jīng)營(yíng)理念是“每個(gè)人都可以享受時(shí)尚之美”。據(jù)悉，該系列將專注于現(xiàn)代人的必備品，價(jià)位處于可接受的區(qū)間。
SHEIN男裝系列分為兩個(gè)類別：Urban Explorer(城市探險(xiǎn))和Easy Job(輕松工作)。兩個(gè)系列都將推出包括休閑褲、合身的牛仔褲、短褲、紐扣襯衫和運(yùn)動(dòng)鞋在內(nèi)的各種基本款，方便消費(fèi)者可以最大限度地混搭。
SHEIN表示，這兩個(gè)系列旨在考究面料的合身性以及服裝的功能性，這些衣服外觀上看似簡(jiǎn)單，但舒適和個(gè)性都將兼顧。
Urban Explorer系列強(qiáng)調(diào)舒適的生活方式，讓人們可以在家庭生活、運(yùn)動(dòng)或休閑之間自由切換，凝練個(gè)性化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的新概念。據(jù)SHEIN稱，該系列適合多種場(chǎng)合穿著，多功能性是關(guān)鍵，其特點(diǎn)是毛衣和運(yùn)動(dòng)褲等融合時(shí)尚以及科技的元素，后續(xù)還將推出鞋履和背包。
Urban Explorer使用耐用、透氣和親膚的面料，結(jié)合工作黨通勤需求，以簡(jiǎn)約的輪廓、現(xiàn)代的風(fēng)格推出多種色系搭配。
Easy Job系列的風(fēng)格主打休閑，基于“輕盈和簡(jiǎn)單”的概念，迎合男性在工作場(chǎng)合以及日常家居的需求。通過(guò)經(jīng)典的格子提花、簡(jiǎn)潔的輪廓和光澤的質(zhì)地，在舒適、個(gè)性和風(fēng)格之間找尋平衡。SHEIN稱，Easy Job不同于傳統(tǒng)的商務(wù)著裝風(fēng)格，意在探索更多自由和現(xiàn)代的個(gè)性。目前這兩個(gè)系列于中東地區(qū)可售。
SHEIN成功，阿里和字節(jié)跳動(dòng)不甘寂寞
根據(jù)Sixth Tone數(shù)據(jù)顯示，包括Cider、Urbanic、 ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在內(nèi)的至少10家中國(guó)快時(shí)尚品牌正在加緊布局海外業(yè)務(wù)，其中5家于2019年年初成立，3家的成立時(shí)間更短，不過(guò)今年。
這些快時(shí)尚品牌主要通過(guò)在Instagram投放廣告吸引海外Z世代和千禧一代的消費(fèi)者，目的是將其引向品牌的自有網(wǎng)站。活躍在Instagram等社媒的年輕女性更是快時(shí)尚主要抓取的對(duì)象，而在YouTube及TikTok，從KOL到UP主單日發(fā)布推薦購(gòu)物清單就有成百上千件，平均單個(gè)視頻推薦產(chǎn)品數(shù)量就高達(dá)10-20件，這些產(chǎn)品大多都屬于快時(shí)尚。Zaful是其中一個(gè)勢(shì)頭較為強(qiáng)勁的泳裝品牌，其Instagram官號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破500萬(wàn)，主號(hào)下的分屬于各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的子賬號(hào)，粉絲也有小幾千。
根據(jù)全球咨詢公司Deloitte的估算，2021年，以SHEIN為首的快時(shí)尚品牌的銷(xiāo)售額將突破1500億至2000億元人民幣(約合235億至314億美元)，《2020年中國(guó)時(shí)尚電商全球發(fā)展報(bào)告》編寫(xiě)人之一兼Deloitte的合伙人在接受采訪時(shí)透露，SHEIN將以1000億元的GMV占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，第二梯隊(duì)品牌的GMV約占到10至50億元人民幣，其余品牌的GMV預(yù)計(jì)不高于10億元人民幣。
根據(jù)媒體報(bào)道，快時(shí)尚品牌在2021年已經(jīng)吸引了至少3億美元的投資。成立僅1年的公司Doublefs發(fā)布名為Halara的運(yùn)動(dòng)服飾系列，價(jià)格大多在30-50美元之間浮動(dòng)，據(jù)悉，該公司新一輪融資高達(dá)1億美元，投資方包括Capital Today和Hike Capital等風(fēng)投公司。
國(guó)內(nèi)的科技巨頭也打起了快時(shí)尚的主意。
阿里巴巴于今年6月通過(guò)名為“allyLikes”的網(wǎng)站開(kāi)始在英國(guó)、歐洲、美國(guó)和加拿大地區(qū)銷(xiāo)售女裝。據(jù)悉，黑五的前一周，allyLikes將“9.99(當(dāng)?shù)刎泿?及更低”的字樣置頂以低價(jià)吸引消費(fèi)者。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)于6月宣布投資快時(shí)尚初創(chuàng)公司Infinite Waves，具體的投資金額尚未披露。令人匪夷所思的是距今這家公司并未對(duì)外發(fā)售過(guò)產(chǎn)品，至于為什么能得到資本的垂青，某資深投資人表示，投資人看重的不是這家公司‘時(shí)尚’的外殼，而是其將營(yíng)銷(xiāo)渠道數(shù)字化，即玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的本事。
雨果跨境也曾向承接SHEIN訂單的工廠發(fā)起過(guò)問(wèn)詢，負(fù)責(zé)人表示SHEIN的供應(yīng)鏈模式主要以數(shù)據(jù)和算法作為參考依據(jù)，如今大多快時(shí)尚企業(yè)的訂單都能在7天內(nèi)完成服裝從設(shè)計(jì)到交付的流程。
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蜜月期幾乎已經(jīng)結(jié)束。隨著紅利消退、增長(zhǎng)邁入平臺(tái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而中國(guó)的產(chǎn)能足以支撐中國(guó)制造流向世界各地。”某市場(chǎng)觀察者稱。
根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究平臺(tái)100EC.com發(fā)布的報(bào)告，2021年上半年，中國(guó)跨境電商的交易額約占中國(guó)進(jìn)出口額的1/3，總額達(dá)到6.05萬(wàn)億元。Deloitte報(bào)告中也提及，鑒于中國(guó)的電商市場(chǎng)是由阿里巴巴、京東和拼多多等巨頭主導(dǎo)，增長(zhǎng)空間受限，正是國(guó)內(nèi)時(shí)尚電商走向海外的良好契機(jī)。
