當(dāng)你在亞馬遜上傳產(chǎn)品的時候，第一步就要寫標(biāo)題，很多買家無從下手，不知道該怎么寫，可能拿同行的標(biāo)題改一改，這是對你這個產(chǎn)品搜索權(quán)重最高的資源最大的浪費，如何寫產(chǎn)品標(biāo)題，如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題?今天我就和你分享這個老生常談的問題。
產(chǎn)品標(biāo)題能夠非常直觀的向買家說明“該產(chǎn)品是什么?其主要功能是什么?”，對于大多數(shù)買家而言，大家都是有意向性的去瀏覽產(chǎn)品的標(biāo)題，如果賣家的產(chǎn)品標(biāo)題用詞不準(zhǔn)確，那么受眾客戶群的直觀印象就會大打折扣，導(dǎo)致產(chǎn)品點擊率不忍直視。
好的標(biāo)題就是簡單易懂，涵蓋關(guān)鍵詞，從而增加流量和訂單量，一個好的標(biāo)題決定了listing的展現(xiàn)率和點擊率。
在亞馬遜的A9算法里面，對于整個listing的權(quán)重是這樣排序的Titles > Bullet Points > Description > Search terms，所以產(chǎn)品的標(biāo)題是決定這個listing的排名和轉(zhuǎn)化率的最大因素。
既然標(biāo)題這么重要，我們?nèi)绾尾拍軐懗鲆粋€好的產(chǎn)品標(biāo)題呢?
1，遵循亞馬遜對產(chǎn)品標(biāo)題編寫的要求。亞馬遜對產(chǎn)品標(biāo)題做出了非常明確的規(guī)范。
首先是大小寫要求，每個單詞的首字母必須是大寫，不能全部大寫或者小寫，但是冠詞the, a, an ，連接詞and, or, for 和介詞in on with只能用小寫
然后是數(shù)字和字符要求，如有數(shù)字描述請用阿拉伯?dāng)?shù)字不要使用文字，例如：要寫 2 不要寫 Two;拼寫出計量單位：例如：6 inches，而不是 6";請勿使用符號，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? | (可以使用()- \ &)
還有標(biāo)題信息要求，比如商品名稱不能有自己的 SKU號碼或者其他編碼;不能有重復(fù)關(guān)鍵字或者不同單詞描述同一個意思的關(guān)鍵字;請勿包含商品價格或促銷信息;品牌名稱是必須填項，并且要將 Brand Name 顯示在標(biāo)題的最前面，大小寫要保持一致，無品牌商品要注明無品牌;
還有變體關(guān)系的商品名稱要求, 標(biāo)題中的禁用詞 ......都做出了非常明確的要求，建議你在撰寫標(biāo)題的是首先要遵循亞馬遜的規(guī)則，避免違反規(guī)則導(dǎo)致無法上傳產(chǎn)品。
2，根據(jù)亞馬遜的規(guī)則和多年的運營實操經(jīng)驗，總結(jié)出好標(biāo)題的五個核心要素：
品牌名+核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品賣點+適用范圍+產(chǎn)品特質(zhì)
品牌名：防止被別人跟賣;提高專業(yè)和可信度;現(xiàn)在亞馬遜越來越注重品牌，很多流量重點傾斜品牌賣家。
核心關(guān)鍵詞：最直接搜索流量來源(關(guān)鍵詞包含寬泛、精準(zhǔn)、長尾關(guān)鍵詞。在標(biāo)題的設(shè)置中，選擇填寫最核心的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，新產(chǎn)品的標(biāo)題中不妨主打長尾關(guān)鍵詞。例如，比如Watches是一個寬泛關(guān)鍵詞，Men's Watches是一個精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，而Men's Military Watches則是一個長尾關(guān)鍵詞，隨詞語范圍縮小，有進(jìn)一步精準(zhǔn)趨勢。收集整理這三類關(guān)鍵詞，根據(jù)實際篩選最有效詞語，布局在Listing標(biāo)題中。)
產(chǎn)品賣點：產(chǎn)品的核心競爭力、核心賣點，用買家可以看懂的語言(比如防水、超薄、透氣、環(huán)保等)
適用范圍：準(zhǔn)確的引導(dǎo)顧客正確的購買行為(相對于3C消費電子產(chǎn)品來說，很多產(chǎn)品是有支持設(shè)備對象(兼容性)。通常支持設(shè)備用連接詞for，后面就是該產(chǎn)品所支持的相關(guān)設(shè)備。)
產(chǎn)品特性：標(biāo)題最后一部分基本補充產(chǎn)品相關(guān)的材質(zhì)、尺碼或者顏色信息即可，豐富產(chǎn)品信息，從而提高買家對產(chǎn)品的認(rèn)知度(子ASIN)。
好，今天和你分享了如何撰寫一個好的產(chǎn)品標(biāo)題，你的產(chǎn)品標(biāo)題有包含這五個核心要素嗎，你是如何優(yōu)化你的產(chǎn)品標(biāo)題的，歡迎你留言一起交流。
(來源：小豬喬治)
