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籌劃多時(shí)，Prime Day終于在本周正式開始了！是檢驗(yàn)準(zhǔn)備成果的時(shí)候了！ 本期要為大家分享一個(gè)加速轉(zhuǎn)化的妙招，假如你已經(jīng)信心滿滿，不妨多吸收經(jīng)驗(yàn)；如果你的Prime Day沒準(zhǔn)備好，千萬別錯(cuò)過下面的內(nèi)容，提早為第四季旺季作準(zhǔn)備，率先搶占流量高峰！ 先問大家一個(gè)問題：年末打算買個(gè)按摩椅犒勞一下自己，你會(huì)選什么？ √ 廣看種草帖，到不同網(wǎng)站查看介紹比較價(jià)格后再買 √ 看到有活動(dòng)馬上下單，快狠準(zhǔn) √ 挑選幾個(gè)品牌仔細(xì)研究功能性價(jià)比，做好功課再買 其實(shí)所有的消費(fèi)者都一樣，根據(jù)亞馬遜對(duì)購(gòu)物者的研究，64%[1]的消費(fèi)者會(huì)通過多種渠道了解商品后再進(jìn)行購(gòu)買?？梢娡ㄟ^多渠道的展示來吸引更多的消費(fèi)者，能更快地幫助你實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如何通過多種廣告渠道幫助你抓住機(jī)會(huì)獲得更好的營(yíng)銷效果？旺季營(yíng)銷策略規(guī)劃馬上送到！1、全方位解決方案 （搜索廣告+展示廣告） 搜索廣告和展示廣告能幫助你360度全方位展示你的商品并快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，它們的不同組合能讓你的廣告活動(dòng)更高效。 01 · 同時(shí)使用——高效推廣新品 我們通過一年以上的時(shí)間，跟蹤調(diào)研亞馬遜數(shù)千條廣告活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)想要新產(chǎn)品達(dá)到銷售基準(zhǔn)，同時(shí)使用搜索和展示廣告推廣，所需的時(shí)間減少64％ [4]。 02 · 策略配對(duì)——高效綜合回報(bào) 同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，搜索廣告和展示廣告策略配對(duì)使用，能為你帶來更高的綜合回報(bào) [5]。2、旺季營(yíng)銷策略規(guī)劃 如何實(shí)現(xiàn)搜索廣告和展示廣告的策略配對(duì)，在旺季高峰期里發(fā)熱發(fā)亮？旺季三階段策略規(guī)劃帶你搶占流量高峰，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。 第一階段： 推廣促銷活動(dòng)和品牌價(jià)值，測(cè)試并調(diào)整準(zhǔn)備階段的搜索廣告活動(dòng)在預(yù)熱階段，同步站內(nèi)/站外全渠道拉新：第二階段：使用量身定制的廣告產(chǎn)品組合吸引 Prime Day 消費(fèi)者，并提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率旺季當(dāng)天，通過展示廣告Always on加持，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外的霸屏營(yíng)銷。同時(shí)加大IM和Retargeting Pool的投放，將拉新和轉(zhuǎn)化做到最大化。 ?旺季確保曝光量,固定展位 占據(jù)亞馬遜首頁(yè)展示banner，通過ATF高級(jí)曝光位來吸引每一位打開亞馬遜網(wǎng)站的消費(fèi)者，從首頁(yè)起定向潛在消費(fèi)者，預(yù)估為你帶來30%-50%的瀏覽機(jī)會(huì)。? Contextual聲量包助力品牌提升曝光度 √在詳情頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)中的展示大大提升產(chǎn)品曝光度。 √ 在 Prime Day & 黑五/網(wǎng)一等旺季，基于定向類目，可購(gòu)買10%, 25%,  50%, 75%購(gòu)買聲量。 √ 在消費(fèi)者做出最終購(gòu)買決定之前，確保你最后的客戶接觸點(diǎn)。第三階段： 利用亞馬遜廣告保持 Prime Day 銷售勢(shì)頭，并大規(guī)模重新吸引受眾黃金時(shí)間段后，你需要關(guān)注那些在旺季期間訪問過你品牌網(wǎng)站的客戶，經(jīng)過對(duì)已產(chǎn)生購(gòu)買的顧客進(jìn)行篩選，針對(duì)曾訪問網(wǎng)站但沒有購(gòu)買的客戶進(jìn)行站內(nèi)站外再營(yíng)銷，與目標(biāo)客戶重新開啟互動(dòng)。 3、總結(jié) 今天是最長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)旺季，下面的精華建議你收藏哦！ 01 · 回顧 通過全渠道推廣策略，最大程度地提高廣告系列的影響力和銷量想要在旺季穩(wěn)操勝券，除了提早籌劃搶占先機(jī)，關(guān)注亞馬遜廣告送上引爆流量的致勝秘籍，趕快把秘籍裝進(jìn)口袋，為旺季做好準(zhǔn)備！ 數(shù)據(jù)來源: [1]Salesforce The State of the Connected Consumer 2019 Report [2]Conversion rate of online shoppers on desktop in the United States as of 3rd quarter 2018, Monetate [3]亞馬遜研究，2019年5月 [4]亞馬遜研究，2018年 [5]亞馬遜研究，2020年4月 【版權(quán)聲明】：以上文字內(nèi)容和圖片均來自亞馬遜廣告，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)權(quán)力皆為亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)所有，任何公司及個(gè)人不得擅自使用，如有轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)聯(lián)系版權(quán)方。 Copyright @ 2020 Amazon. All rights Reserved. | 版權(quán)所有@2020亞馬遜所有。保留所有權(quán)利。