AMZ123獲悉，根據(jù)eMarketer報(bào)道，由于Facebook、亞馬遜、TikTok、Twitter和其他科技巨頭紛紛加碼直播購(gòu)物，2022年美國(guó)直播購(gòu)物有望實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。
直播帶貨的垂直領(lǐng)域范圍很廣，例如時(shí)尚、美容、健身、家居裝飾，并且正在不斷擴(kuò)大到其他領(lǐng)域，例如針對(duì)男性的科技設(shè)備和健身產(chǎn)品等設(shè)備的直播帶貨也正受到熱捧。
直播帶貨是近幾年才開始在全球范圍內(nèi)興起的，發(fā)源地是中國(guó)，2021年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)達(dá)到3000億美元，占零售額的12%左右。而在三年前，直播帶貨在中國(guó)是一個(gè)很小的商業(yè)領(lǐng)域，占所有零售額的3.5%，在西方幾乎也是不存在的。
eMarketer估計(jì)，2023年，中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)價(jià)值將超過6000億美元，零售額占比將達(dá)到19.4%。此外，2021年美國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)是110億美元，到2023年增長(zhǎng)到250億美元。
美國(guó)直播購(gòu)物市場(chǎng)也正在被各大巨頭認(rèn)可。亞馬遜正在對(duì)亞馬遜直播進(jìn)行大量投資;谷歌在YouTube上也有直播購(gòu)物;Pinterest去年年底宣布了一個(gè)直播購(gòu)物項(xiàng)目;推特最近圍繞創(chuàng)作者和貨幣化進(jìn)行了大量創(chuàng)新，為直播購(gòu)物做準(zhǔn)備;Facebook也正在投資，特別是在Instagram上;TikTok也正延續(xù)抖音在中國(guó)的模式。
從消費(fèi)者的角度來看，直播能夠提高購(gòu)物的效率。而從品牌的角度來看，直播不僅能夠提高銷量，還有助于品牌推廣。通過直播，品牌能夠吸引消費(fèi)者更多的時(shí)間和注意力投入，在這一點(diǎn)上，是其他任何營(yíng)銷方式都不可比擬。
