跨境電商行業(yè)曾經(jīng)的獨(dú)立站老大，環(huán)球易購(gòu)旗下的Gearbest，最近半年在多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上出現(xiàn)了斷崖式暴跌。
以下是跨境通披露關(guān)于Gearbest今年上半年的主要指標(biāo)：
Gearbest月均活躍用戶(hù)數(shù)僅為6.14萬(wàn)人，不及去年年底的1/400!月均訪問(wèn)量143.01萬(wàn)次，不到去年年底的1/100。90天復(fù)購(gòu)率7.69%，約為去年年底的1/3，月均流量轉(zhuǎn)化率0.029%，不到去年年底1/10。SKU數(shù)量從55.07萬(wàn)降至39.68萬(wàn)，平均客單價(jià)從69美金降至54.93美金。
從這個(gè)數(shù)據(jù)變化來(lái)看，Gearbest貌似已經(jīng)被戰(zhàn)略放棄了一樣。
Gearbest曾經(jīng)是環(huán)球易購(gòu)旗下最大的B2C獨(dú)立站，是主營(yíng)電子類(lèi)產(chǎn)品的綜合性電商平臺(tái)，有點(diǎn)類(lèi)似出海版京東。
Gearbest一直是中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單的?？?，2018年預(yù)計(jì)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)40億元!
那時(shí)Gearbest在用戶(hù)、訪問(wèn)量、復(fù)購(gòu)等的各項(xiàng)重要指標(biāo)上，都比它的同門(mén)明星品牌Zaful更好。
甚至，在SimilarWeb上的數(shù)據(jù)來(lái)看，在2018年，Gearbest曾比棒谷的主力網(wǎng)站banggood和Shein的主力網(wǎng)站都要好，在平臺(tái)方面僅次于速賣(mài)通。
2019年，Gearbest成功上線了23個(gè)國(guó)家站，建成了全球用戶(hù)體系，平臺(tái)月均訪問(wèn)量1.89億，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30，在多個(gè)海外發(fā)達(dá)國(guó)家電商網(wǎng)站中排名前五，在歐美區(qū)域擁有10000+聯(lián)盟客資源，EDM觸達(dá)2000W以上活躍用戶(hù)，智能家居、小家電品類(lèi)占據(jù)該區(qū)域市場(chǎng)60%市場(chǎng)份額。
雖然2020年，Gearbest的數(shù)據(jù)已經(jīng)比不上2018年了，但擁有超過(guò)2000萬(wàn)月活躍用戶(hù)，這個(gè)獨(dú)立站感覺(jué)仍然是一個(gè)非常有前景的站點(diǎn)，畢竟這個(gè)數(shù)據(jù)比2018年Shein的月瀏覽人數(shù)還是要更高的。
進(jìn)入2021年，隨著環(huán)球易購(gòu)債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，公司面臨破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，Zaful被分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，Gearbest似乎面臨著兵敗如山倒的局面!
跨境通的“自有品牌發(fā)展”戰(zhàn)略中，已經(jīng)沒(méi)有提及Gearbest了。
它在財(cái)報(bào)中的“品牌化”戰(zhàn)略，說(shuō)的是：一方面持續(xù)加強(qiáng)ZAFUL、Rosegal等重點(diǎn)渠道品牌建設(shè)，新增運(yùn)動(dòng)服裝、男裝、美妝等品類(lèi)，大幅拓寬產(chǎn)品線，重點(diǎn)開(kāi)展20個(gè)國(guó)家站的本地化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)域， 開(kāi)展系列線下體驗(yàn)式品牌活動(dòng);另一方面公司全面加強(qiáng)自有產(chǎn)品品牌的打造能力及品牌運(yùn)營(yíng)能力。
環(huán)球易購(gòu)的兄弟公司，帕拓遜本來(lái)已經(jīng)完成100%股權(quán)出售，有20.2億進(jìn)賬。但是因?yàn)榕镣剡d部分賬號(hào)被封，只收到股權(quán)轉(zhuǎn)讓款13.92億元，還有6億多，不知道還能不能拿到了!
現(xiàn)在，債權(quán)人中國(guó)工商銀行股份有限公司深圳南山支行向廣東省深圳市中級(jí)人民法院申請(qǐng)，對(duì)環(huán)球易購(gòu)進(jìn)行破產(chǎn)清算。若深圳中院受理上述破 產(chǎn)申請(qǐng)，環(huán)球易購(gòu)將進(jìn)入破產(chǎn)程序。
本來(lái)Gearbest有如此強(qiáng)大的流量和品牌知名度，是一個(gè)非常不錯(cuò)的資產(chǎn)?，F(xiàn)在從指標(biāo)來(lái)看，這位曾經(jīng)的王者可謂一瀉千里，這實(shí)在是非?？上О?
