以往，賣家站外投放亞馬遜廣告，無法輕松進(jìn)行Facebook，Google，Bing，TikTok等站外廣告數(shù)據(jù)全量統(tǒng)計(jì)。但是現(xiàn)在Amazon
Attribution改變了這一點(diǎn)，它為在亞馬遜上銷售的品牌賣家提供了站外廣告所需的數(shù)據(jù)，來幫助賣家提升銷售目標(biāo)。Amazon
Attribution開啟了亞馬遜多渠道營銷數(shù)據(jù)分析的新時代。
一、Amazon Attribution是什么?
Amazon Attribution是亞馬遜推出的廣告流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，不僅可以統(tǒng)計(jì)亞馬遜的廣告媒體數(shù)據(jù)，還可以統(tǒng)計(jì)到非亞馬遜的廣告媒體，如搜索廣告、社交廣告、展示廣告、視頻廣告和電子郵件營銷等用戶訪問軌跡的廣告數(shù)據(jù)。讓賣家了解用戶是如何發(fā)現(xiàn)、對比、觀察從而最終購買商品的行為。
Amazon Attribution 目前適用于已在亞馬遜品牌注冊中登記的專業(yè)賣家、供應(yīng)商和在亞馬遜上進(jìn)行推廣以銷售商品的代理商。已對美國站，英國站開放。
二、Amazon Attribution的功能
01 Measure
Amazon Attribution實(shí)時監(jiān)控各個廣告渠道(如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等)的數(shù)據(jù)。
02 OptimizeAmazon Attribution顯示各個廣告渠道的廣告表現(xiàn)情況，賣家可以不斷優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量，從而提升銷量。03 PlanAmazon Attribution可以保留、記錄不同廣告渠道的數(shù)據(jù)。后續(xù)賣家可以對一個時間段內(nèi)廣告渠道表現(xiàn)進(jìn)行分析，針對不同亞馬遜細(xì)分受眾觀測銷量，規(guī)劃下一階段的營銷策略。
Amazon Attribution如何進(jìn)行使用呢?
1、準(zhǔn)備工作
如果您是供應(yīng)商首先需要填寫以下注冊表。
如果您是賣家首先需要登錄賣家平臺并注冊廣告賬戶(選擇ES電商廣告投放更省心)。
2、添加商品
登錄您的廣告帳戶并創(chuàng)建一個訂單。接下來，分配要發(fā)布的商品ASIN，它的范圍可以從一個到任意多個。
3、創(chuàng)建標(biāo)簽
之后會生成跟蹤標(biāo)簽，需要您為訂單項(xiàng)命名，選擇發(fā)布商，并插入要發(fā)布的產(chǎn)品的URL。
完成此步驟并保存后，復(fù)制URL標(biāo)記，以便在每個發(fā)布者的廣告中使用。這將確保對該特定廣告的準(zhǔn)確報(bào)道。
4、廣告運(yùn)行
一旦您的廣告開始運(yùn)行，Amazon Attribution控制臺將提供一個干凈的儀表板，以選擇對您來說最重要的指標(biāo)。您還可以自定義設(shè)置數(shù)據(jù)項(xiàng)和下載報(bào)告進(jìn)行針對性分析。
